電視劇里不差錢，多樣手段促發(fā)展

　　11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

　　針對此項即將出臺的規(guī)定，廣電總局新聞發(fā)言人為此還加了注腳：黨的十七屆六中全會強調要大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，完善覆蓋城鄉(xiāng)、結構合理、功能健全、實用高效的公共文化服務體系。電視作為重要的宣傳思想文化陣地，在公共文化服務體系建設中擔負著重要責任，要以豐富多彩的文化藝術形式，充分發(fā)揮好引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用。

　　不難看出，廣電高層，是將早已"約定俗成"的電視劇中的廣告撤銷，作為貫徹落實黨的十七屆六中全會關于加強文化基礎設施建設和文化軟實力的有效提升的一項主抓手來實施的。這次是出了重拳、下了狠心了。

　　此項舉措，距離實施為時不遠，對于廣大老百姓而言，尤其是對電視劇有著喜好的觀眾而言，可謂是大快人心，但是對于正在向企業(yè)化轉型的廣電媒體而言，此項規(guī)定貌似帶來了些壓力。

　　壓力之一：長期以來，電視劇作為老百姓喜聞樂見的一種文化載體，是廣大百姓茶余飯后的主要的休閑娛樂方式，受眾面之廣、受眾率之高，是其他任何形式的電視表現(xiàn)形式不可比擬的，由此，電視劇里面的廣告，只要"嵌入"合理，不僅可以賣個好價錢，也比較能讓觀眾接受。

　　壓力之二：缺失了電視劇中的廣告播出，畢竟少了一條生財之路。當下新興媒體的信息傳播本身對傳統(tǒng)電視媒體已然造成沖擊，如果說電視和網(wǎng)絡、手機媒體終端比拼，電視劇這種播出形式還算是電視媒體的一項"殺手锏"。因為，通過電視收看電視劇，較之網(wǎng)上看，其舒適度和心理概念不可同日而語。

　　這是帶給電視臺的壓力。《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》此項制度，還有可能帶來另外的未知隱患。比如：電視劇生產者在劇中的廣告植入、以電視劇養(yǎng)電視劇的電視臺，無錢購買高質量電視劇等等。

　　但是，廣電高層"言已出，行必果"，電視媒體在看到有可能帶來的種種壓力和問題的同時，唯有迎難而上、多元發(fā)展，才能在有飯吃的前提下?lián)�當起以人為本、提升公共服務水平的文化建樹的使命�?/p>

　　其實，在播出平臺競爭日益激烈的今天，傳統(tǒng)廣電媒體更應該在"行銷手段"上發(fā)展和播出形式上創(chuàng)新，類似本土自制劇和廣告情節(jié)化的創(chuàng)意模式，才是實現(xiàn)電視臺立足媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)營"不差錢"的明智之舉。