研究報告：上市公司借道資本市場宣傳成必然趨勢

　　中新網(wǎng)杭州1月6日電(記者 柴燕菲)中國證券市場發(fā)展20余年來，形成廣泛的投資群體。證券信息傳播途徑伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更加多樣化，傳統(tǒng)媒體與新媒體在受眾及特性上形成良好的互補，使得中國證券市場存在巨大的宣傳價值與潛力。

　　特別隨著一批批企業(yè)登陸國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板，這些上市公司受到了投資者的熱烈追捧，并隨之而來吸引了諸多媒體和股民的“眼球”。很多原本默默無聞的企業(yè)一夜之間除了財富暴增數(shù)十億外，在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市還給他們帶來了價值不菲的“廣告效應(yīng)”。

　　甚至有媒體人士評估后稱：選擇境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的企業(yè)，在IPO前后由媒體報道和投資者關(guān)注帶來的廣告效應(yīng)，平均每家累計至少在3000萬元人民幣以上，大大超過海外上市。

　　于是資本市場的媒體宣傳功能價值，成為了上市公司、投資機構(gòu)和新聞媒體廣為關(guān)注的話題。

　　為此，中國電子商務(wù)研究中心于1月6日發(fā)布《我國境內(nèi)證券市場媒體宣傳功能研究報告》。該報告通過對A股“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛科技證券簡稱變更為生意寶的實證案例研究，探索出上市公司主動利用證券市場宣傳的有效途徑和效果監(jiān)測方法。據(jù)悉，該報告也是我國資本市場發(fā)展20余年來，國內(nèi)首份對其媒體宣傳功能進(jìn)行深度研究的報告。

　　該報告認(rèn)為，證券市場的媒體宣傳功能主要是由基于資本本身的工具、活動，以及外部媒體對上市企業(yè)動態(tài)的衍生報道組成。由于證券投資者群體數(shù)量巨大，在年齡、文化、行業(yè)等方面有較大的跨度，以及官方指定的信息披露方式從原有的特定報紙及網(wǎng)站進(jìn)一步覆蓋至門戶級財經(jīng)網(wǎng)站，加上各種財經(jīng)節(jié)目、專欄使證券市場的宣傳功能在方式、時間上呈現(xiàn)多元化，對投資人群有良好的覆蓋度。上市企業(yè)通過進(jìn)行有效的資本市場宣傳，可以低成本增強企業(yè)形象、增加對企業(yè)感興趣的人群數(shù)量，進(jìn)而增加銷售額，提升業(yè)績。

　　報告作者中國電子商務(wù)研究中心證券分析師馮林指出，我國證券市場發(fā)展20余年形成近7000萬投資群體，這些投資者堪稱目前我國最具有財富支配權(quán)的群體，且行業(yè)地區(qū)分布廣泛，與很多A股上市公司的客戶群體相吻合。如面向全行業(yè)中小企業(yè)提供專業(yè)化B2B電子商務(wù)服務(wù)的生意寶，以及面向股民提供金融信息與交易服務(wù)的同花順。因此，我國證券市場存在能量巨大的宣傳功能，而資本市場也是我國事實最大的傳播載體。

　　報告還預(yù)測：資本市場宣傳價值潛力巨大，隨著證券市場的未來的規(guī)范化與國際化發(fā)展，上市公司在資本市場層面上進(jìn)行主動宣傳將成為企業(yè)必然趨勢，而這方面的驅(qū)動力包括：企業(yè)品牌與市場擴張、公共關(guān)系管理(PRM)、投資者關(guān)系管理(IRM)。

　　該報告指出，上市企業(yè)對資本市場融資以外的功能認(rèn)識不足，缺乏有效的開發(fā)利用。“目前不少上市企業(yè)尚未實現(xiàn)投資者關(guān)系的常態(tài)管理，而且對資本市場作用缺乏足夠認(rèn)識，而作為新商業(yè)模式上市公司的生意寶在自身產(chǎn)品宣傳推廣模式的創(chuàng)新之舉，無疑是值得借鑒的。”東方證券研究員張小嘎如是表示。

　　報告通過對網(wǎng)盛科技在2008年初證券簡稱變更為生意寶的案例研究，探索出上市公司可借鑒的主動利用證券市場宣傳的有效途徑。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，網(wǎng)盛科技當(dāng)初更改公司股票簡稱顯而易見是為打響生意寶的品牌影響力，也為進(jìn)一步向投資者表明公司對發(fā)展“小門戶+聯(lián)盟”生意寶的信心和決心，同時，也證明了生意寶已經(jīng)成為了公司新的發(fā)展重心；而此舉也給生意寶帶來了質(zhì)的飛躍，在09年4月該網(wǎng)站上線2周年之際，已實現(xiàn)了“日商機發(fā)布數(shù)”和“同時在線人數(shù)”這兩項重要平臺指標(biāo)雙雙突破“百萬大關(guān)”，就走完甚至超越了全球最大同行耗費10年歷程的成績。(完)