受次貸危機(jī)影響 星巴克美國(guó)新開(kāi)店數(shù)減少

　　日前，星巴克咖啡公司高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁王金龍接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示，受次貸危機(jī)影響，2007年星巴克在美國(guó)市場(chǎng)新開(kāi)店數(shù)量減少。但對(duì)于減少的具體數(shù)字，王金龍卻沒(méi)有透露。

　　據(jù)了解，除了美國(guó)市場(chǎng)新開(kāi)店鋪數(shù)量減少，星巴克的財(cái)報(bào)也不樂(lè)觀。最新數(shù)據(jù)顯示，2008財(cái)年第一季度(2007年10月到12月)，星巴克全球總收入為28億美元，其中國(guó)際市場(chǎng)為5.4億美元，總收入同比增長(zhǎng)了33%。該增長(zhǎng)速度雖然在業(yè)內(nèi)仍非常可觀，但卻低于去年同期增幅。

　　“整體來(lái)講，次貸危機(jī)爆發(fā)后，人們的消費(fèi)信心受到了很大影響。環(huán)境變化是引起業(yè)績(jī)變化的主要因素。消費(fèi)者沒(méi)有信心的話，公司業(yè)績(jī)肯定會(huì)受到影響。畢竟，包括星巴克在內(nèi)的所有企業(yè)，都不是在真空中生存發(fā)展的。”王金龍如是說(shuō)，

　　受次貸危機(jī)影響，星巴克的股價(jià)也從2007年初的35美元下降到了2008年初的18美元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著起源于房地產(chǎn)市場(chǎng)的美國(guó)次貸危機(jī)，已經(jīng)切切實(shí)實(shí)地影響到了美國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

　　為了救市，星巴克的創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨被迫復(fù)出。而在他作出決定的當(dāng)天，星巴克的股價(jià)上漲了8%。對(duì)于舒爾茨的復(fù)出，王金龍直言：“是為了帶領(lǐng)星巴克再創(chuàng)新。”

　　據(jù)介紹，星巴克計(jì)劃2008年在全球新開(kāi)約2150家門(mén)店，而其中在美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)將新開(kāi)約975家。在大中華區(qū)，截至2008年2月，星巴克已擁有593家門(mén)店。

　　1999年，星巴克進(jìn)駐中國(guó)。王金龍透露，短短10年間，中國(guó)已發(fā)展成星巴克除北美外最大的市場(chǎng)。星巴克咖啡遍布中國(guó)各大城市。

　　今年年初，星巴克在武漢開(kāi)店。當(dāng)被問(wèn)及此舉是否意味著星巴克已展開(kāi)中國(guó)中部城市的咖啡市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)時(shí)，王金龍表示，星巴克在華的發(fā)展戰(zhàn)略，與中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程相契合，即從北京、上海這樣的中心城市到東北市場(chǎng)，到成都、西安等內(nèi)陸的中心城市。“進(jìn)軍武漢，也是與中國(guó)中部經(jīng)濟(jì)的崛起有關(guān)。當(dāng)然，隨著‘西部大開(kāi)發(fā)’，星巴克從一線城市到二線城市的發(fā)展速度在加快。”王金龍說(shuō)。 宋薇萍